Головна » Наука та освіта » Історія реклами в Росії

Історія реклами в Росії



Реклама в світі з'явилася практично одночасно з появою торгівлі, яка була однією з перших ознак цивілізованого суспільства. Найдавнішим зразком реклами, який дійшов до нашого часу, вважається обривок давньоєгипетського папірусу, на якому написано вигідну пропозицію про продаж рабів. З папірусних оголошень і починається історія виникнення реклами. У Стародавньому Римі та Стародавній Греції використовувалися рекламні оголошення, які гравірували на мідних і кісткових табличках або писали на дерев'яних дощечках.

Історія реклами в Росії починається з X-XI століть. У цей час російські купці почали використовувати різні способи для того, щоб краще продавати свої товари. У ті часи торгове сословье вважало нормальним значне прикрашання якостей товару, що продається, навмисне вводячи покупців в оману. Найбільш поширеним методом був наймання зазивали, який ходив по вулицях уздовж торгових лавок і на весь голос розхвалював лавки і продаються в них товари.

Неперевершеними представниками яскравою усної реклами тих років були коробейники, які навіть потрапили в народний фольклор. Коробейники виконували частівки, потешки, примовки, які у веселій та зрозумілій формі рекламували їх дрібні товари (мережива, стрічки, косинки, гребені, свистульки, льодяники, бублики, пряники) і швидко їх розпродавали. Історія реклами в Росії також відзначає неоціненний внесок у свій розвиток лубочних картинок. Вперше вони згадуються в XVII столітті, коли такими потішними дощечками прикрашалися царські палати. Ці картинки любив розглядати цар Олексій Михайлович.

З часом на картинках стали з'являтися написи, які просто і зрозуміло знайомили з різною інформацією або подіями. Все це оформлялося дуже колоритно і барвисто. Незабаром лубки вже можна було зустріти не тільки в царських палатах, а й у багатьох будинках. У поширенні лубочних картинок міцно влаштувалася і рекламна інформація. Коли в Росії стала набирати силу торгівля закордонними товарами, в лубках стали рекламуватися і новомодні чужоземні товари.

Вже на початку XVIII століття в видаються ще за Петра I «Відомостях» починає зустрічатися друкована реклама. Історія реклами в Росії отримала додатковий поштовх, коли вже в XIX столітті в пресі починається широке поширення рекламних оголошень. В цей же час у багатьох російських містах стали встановлювати круглі тумби, на яких клеїли рекламні листи. Такі ж листи клеїли на трамваях і конка. Прямо біля входу магазинів та інших закладів можна було отримати з рук спритних хлопчаків рекламні прейскуранти та календарі. Розвиток медицини в цей час призвело також до необхідності широкого ознайомлення публіки з можливостями нових патентованих препаратів.

Історія розвитку реклами в Росії зробила великий крок після того, як поява нових методів і форм реклами призвело до появи спеціалізованих рекламних агентств, контор і бюро. Докорінно історія реклами в Росії повернулася після Жовтневої революції 1917 року. Реклама була повністю монополізована державою першими декретами радянської влади. Було заборонено використання реклами для продажу товарів, вона отримала чисто політичне значення.

Повернення реклами до свого призначення відбулося лише в часи НЕПу. Яскравим прикладом рекламних діячів того періоду можна вважати В. В. Маяковського, який віддав цій справі багато свого таланту. Його яскраві і помітні вираження незмінно привертали увагу покупців до того чи іншого товару. Проте радянське суспільство поступово пристосувало унікальні можливості реклами до вимог існуючого в країні ладу. Вже після введення в країні ринкової економіки та розвалу соціалістичних форм господарювання реклама в Росії стала відповідати своєму істинному призначенню - ознайомленню широкого кола споживачів з важливими якостями товарів або послуг.